既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总地肖指哪几个生肖？(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘地肖指哪几个生肖？宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72L地肖指哪几个生肖？W/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的(de)销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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