很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(j华大基因有国家背景吗ì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(ch华大基因有国家背景吗ǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案。

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