Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiān毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗g)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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