Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多>

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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