既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在(zài)进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越(yu姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些è)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商(姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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