很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(ji项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求àng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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