“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。<刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思/p>

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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