今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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