唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇(yù)过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌(mò)已经(jīng)连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点(diǎn)》xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超(chāo)对(duì)时(shí)代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的搭乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体的(de)业(yè)务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来(lái)自一(yī)线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明(míng)显多了(le)起(qǐ)来(lái)。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证(zhèng)实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员(yuán)工提出(chū)新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不同(tóng)业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等(děng)众(zhòng)多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出(chū)海。

　　2xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分(fēn)收益(yì)用于(yú)与(yǔ)公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外(wài)业务(wù)只投了十几万元(yuán)试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各(gè)方资(zī)源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇(yù)还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为(wèi)化名）

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