Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平iphone12换电池多少钱台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(biphone12换电池多少钱ìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tiphone12换电池多少钱ū)出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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