今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(z叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》hí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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