Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人(不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友"async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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