财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联(lián)社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记(jì)者分(fēn)享各地(dì)五一(yī)大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下，消费(fèi)经济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达(dá)到(dào)了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码“二八(bā)效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联(lián)社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进行102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了(le)解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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