Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的左眉毛有一根特别长是什么意思？信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)左眉毛有一根特别长是什么意思？>

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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