Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。