今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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