今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(天之蓝52度多少钱一瓶mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(天之蓝52度多少钱一瓶tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许天之蓝52度多少钱一瓶她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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