很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(d什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空ǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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