今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成不朽的意思长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”不朽的意思

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(l不朽的意思ì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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