既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(乔丹有多高yī)季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(d乔丹有多高e)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)乔丹有多高足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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