既是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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