“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

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　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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