今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xī大学老师最怕什么部门举报ng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàn大学老师最怕什么部门举报g)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 大学老师最怕什么部门举报