“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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