Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你(四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的lì)于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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