小明王是谁的后代小明王是男是女-泉州电动车网福建骑行网

小明王是谁的后代小明王是男是女千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像(xiàng)都站在名为(wèi)“停更”的风(fēng)口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态回应停更传言(yán)，他(tā)没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称，因(yīn)为(wèi)粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说(shuō)本来(lái)就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与广(guǎng)告投放(fàng)相(xiāng)关的(de)环境问题(tí)所(suǒ)致？“木(mù)鱼水心”们(men)又该如何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区(qū)的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连(lián)三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓(wěi)道(dào)来、内(nèi)容详实的风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算(suàn)太高(gāo)，过去一整年(nián)他更新了57支作品，平(píng)均下来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已(yǐ)是(shì)非常勤奋(fèn)。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系(xì)列解读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天(tiān)的(de)时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更的(de)猜测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个多月没有接(jiē)到广(guǎng)告，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还(hái)不够付办公(gōng)室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那他(tā)上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰(chí)广(guǎng)告(gào)就是植(zhí)入(rù)在这则视(shì)频(pín)中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的(de)植(zhí)入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约(yuē)要四(sì)十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品(pǐn)饮料等品牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶(chá)”在(zài)小号上发布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《Quest小明王是谁的后代小明王是男是女Mobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察》指出，消费不(bù)增长对营销的(de)转化要(yào)求进一(yī)步提升，广告(gào)营销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自B站(zhàn)的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户(hù)不仅关(guān)注(zhù)游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等新领(lǐng)域的(de)消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视频(pín)播(bō)放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个很(hěn)垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身(shēn)在影视区的254万粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧(jù)”也(yě)在日(rì)前透露(lù)很久没(méi)有商品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能是(shì)影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影(yǐng)视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到(dào)现(xiàn)在影视项目很多，数(shù)量是超过去年的。”但整体预(yù)算变(biàn)少的(de)情况(kuàng)下(xià)，片方也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其对(duì)于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投放(fàng)主要是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的(de)报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了(小明王是谁的后代小明王是男是女le)解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特(tè)别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方向，很(hěn)难(nán)适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非(fēi)是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离(lí)甲方远的领域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变(biàn)现前(qián)景一定程度上和该领域(yù)内的品牌(pái)数(shù)量(liàng)和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内(nèi)容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中(zhōng)度高(gāo)，海量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告(gào)，这就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接(jiē)不到广告可能只是“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上(shàng)述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还(hái)是(shì)看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是(shì)否足(zú)够，如果回归(guī)到这两点，当一(yī)个(gè)创(chuàng)作者覆盖(gài)的(de)粉丝(sī)足够多，赛道就不是(shì)根本(běn)问(wèn)题了(le)。她个(gè)人推测认为(wèi)，木鱼(yú)水心接不到商单(dān)可能和个(gè)人(rén)内容规划有关，也许没有碰到(dào)合适的(de)广告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容(róng)还(hái)有机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联网时代的内容(róng)想要(yào)变现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单推(tuī)广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏、平台激(jī)励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内(nèi)容(róng)本身(shēn)行业的属性(xìng)和影视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的(de)难度在近两年指(zhǐ)数(shù)级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心(xīn)这样的优质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的(de)两条路能走(zǒu)通(tōng)吗(ma)？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环(huán)境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被(bèi)称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异(yì)是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛(luò)夫格(gé)伦(lún)认为，中产阶级正是(shì)通过对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段话投射到我们(men)当代人的内容(róng)消费中便是各(gè)种知(zhī)识付(fù)费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具(jù)属性的(de)知识类(lèi)内容往往(wǎng)被(bèi)视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示(shì)，2022年中国(guó)知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等(děng)IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐内容进行付(fù)费变现(xiàn)的(de)成功案例(lì)少(shǎo)之又少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是主要盈利(lì)渠道(dào)，除非《反派影(yǐng)评》那种用户(hù)特(tè)别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试水UP主视(shì)频(pín)单期付费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生(shēng)存(cún)状况(kuàng)经常(cháng)被拿来(lái)与国(guó)内对比(bǐ)，近日“停更(gèng)近(jìn)两年，李子柒小明王是谁的后代小明王是男是女的YouTube频道(dào)还(hái)能(néng)月入几十万”的新闻也(yě)被(bèi)反复讨(tǎo)论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容(róng)创造(zào)收(shōu)入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可(kě)达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达(dá)2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站的平(píng)台激励(lì)相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和(hé)广告业务中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年(nián)以来，B站多次(cì)变(biàn)更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的(de)具体现金(jīn)激(jī)励算(suàn)法，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠体感，不(bù)过(guò)体感确实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了？