既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所(s我国最穷的5个城市，哪一个省最穷uǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再我国最穷的5个城市，哪一个省最穷次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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