财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提(tí)升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解(jiě)到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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