“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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