很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(j建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗iē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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