很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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