Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebo电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗ok广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(x电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗uán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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