很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(x一方水等于多少升，一方水等于多少升水iāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技一方水等于多少升，一方水等于多少升水术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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