“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　<三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积img alt="“五个(gè)女博士”广告低(dī)俗(sú)被(bèi)立案调查，背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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