既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢