今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒ古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读u)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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