“老公气我(wǒ)，喝”

　　15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗g>“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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