既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xi长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名āo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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