今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格(天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为2天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓55万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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