既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤00; line-height: 24px;'>洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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