“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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