今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有阿富汗改名现在叫什么感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？<阿富汗改名现在叫什么/p>

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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