“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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