“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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