财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会(huì)议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记(jì)者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长14我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子0％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编(biān)朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多(du我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子ō)的(de)商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社(shè)记者，往年(nián)淄(zī)博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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