既是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势,也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。
4月18日,国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显示,我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值(GDP)同比增(zēng)长4.5%,超出市场预期的4%。其中,3月份消费和出口大幅回升,是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示,一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。
在(zài)一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下,电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购物节,各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌,发放规模不等的消费券和消费补贴,以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。
拼(pīn)多(duō)多,这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点,拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴,其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20%,争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。
而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日,淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率,吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」,面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo),希望获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。
在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中,消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。
01
消费复苏、竞争加剧,
拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴
事实上(shàng半亩花田护肤品排行榜,半亩花田护肤品属于什么档次),早在4月6日,拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」,首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴,相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。
极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格,确实有一定优势。
在(zài)手(shǒu)机领域,拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20%左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11,在拼多多领券后只用829元,而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元;比如(rú)红米10A手(shǒu)机,拼多多券后价为(wèi)499元,而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。
在家电领域,拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20%左右(yòu)。比如小米电视EA70,在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元,而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元;比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1,在拼多多用券后售价3749元,而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán);
「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补,旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品,无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián),这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。
「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广,消费者可以一站式(shì)购齐。其中,品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等,品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。
补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示,消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来,大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中,手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长,尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180%。而家电类目更是全品类销量增长了300%,在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中,美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500%。
而随着(zhe)五一假期(qī)临近,户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn),均实现环比翻倍增长。
此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn),电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧,价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」,就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。
02
消(xiāo)费者(zhě)才是目的
在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng),价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一(半亩花田护肤品排行榜,半亩花田护肤品属于什么档次yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人,会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确,当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn),产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。
但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià),企业良性的价格竞争,不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言,电商平台微小的补贴刺激,都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言,更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。
在此(cǐ)次加补活(huó)动中,小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20%,最高补贴1250元
然而,不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说,补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段,而不是目的。最终,赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ),以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。
在价格补(bǔ)贴之外,拼多(duō)多也在做更多事情。比如,拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系,为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务,让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。
毕竟最终(zhōng),企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者,更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这,也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了