既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗