很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(s苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义hàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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