很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(y语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么ī)然(rán)没有找到答案。

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