Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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